Bí mật của gia tộc Hermès: Người con rể sẵn sàng "đổi họ" để kế nghiệp

Hermès: 6 thế hệ kế thừa - một đế chế thời trang

Ẩn mình trong ánh hào quang của sự xa xỉ, Hermès là một huyền thoại, lặng lẽ vươn lên từ đôi bàn tay khéo léo và tầm nhìn của của cả một gia tộc.

Từ một cửa hàng nhỏ chuyên sản xuất yên cương thời trang cho ngựa ra đời vào năm 1837 bởi Thierry Hermès - ông tổ của thương hiệu Hermès; cho đến bây giờ, sau gần 2 thế kỷ, Hermès đã trở thành một trong những đế chế thời trang xa xỉ, lâu đời nhất thế giới.

Tính đến nay, gia tộc Hermès đã trải qua 6 thế hệ với triết lý kinh doanh dựa trên truyền thống gia đình và sự truyền thừa từ thế hệ này sang thế hệ khác. Tuy nhiên, ít ai biết rằng, đế chế Hermès có được tiếng vang như ngày hôm nay, có phần công sức không hề nhỏ của hai người con rể là Robert Dumas và Jean-René Guerrand - thế hệ thứ 4 của gia tộc Hermès.

Khi con rể của gia tộc lên nắm quyền

Năm 1951, Robert Dumas lên nắm quyền, trở thành Giám đốc điều hành và nghệ thuật của Hermès. Ông là vị giám đốc đầu tiên không phải là hậu duệ trực tiếp của gia tộc lừng lẫy này. Robert Dumas là cháu rể đời thứ 4 của "ông tổ" Thierry Hermès, ông đã gắn tên Hermès vào tên của mình, thông qua người vợ của ông là bà Jacqueline Hermès.

Trước thời kỳ của Robert Dumas, gia tộc Hermès đã trải qua 3 thế hệ: "ông tổ" Thierry Hermès, thế hệ thứ 2: Charles-Émile Hermès (là con trai của Thierry Hermès), thế hệ thứ 3: Adolphe và Émile-Maurice Hermès (là con trai của Charles-Émile) và thế hệ thứ 4: Robert Dumas và Jean-René Guerrand (con rể của Emile-Maurice).

Thời đại của "con rể Hermès" bùng nổ với những dấu mốc được cho là then chốt trong hành trình phát triển của gia tộc. Robert Dumas ghi dấu ấn trong những thiết kế mới, ông hướng sang các sản phẩm thắt lưng và túi xách. Ông làm cho chiếc cà vạt Hermès trở nên ấn tượng hơn và tập trung cho ra mắt khăn lụa Hermès.

Jeu des Omnibus et Dames Blanches - chiếc khăn Hermès đầu tiên.

Chiếc khăn lụa đầu tiên được Robert Dumas cho ra đời năm 1937, ngay lập tức lọt vào mắt xanh của giới quý tộc, các nhân vật nổi tiếng như: Audrey Hepburn, Sophia Loren, Catherine Deneuve... Công nương Grace Kelly cũng từng xuất hiện trên trang bìa của tạp chí Life số ra năm 1956 và sử dụng một chiếc khăn Hermès làm đai đeo cho cánh tay bị thương của mình.

Mỗi chiếc khăn mất tới hơn 750 giờ thực hiện, được làm từ 450km sợi tơ với đặc tính mềm mại, khó có chất liệu nào có thể sánh kịp. Khăn lụa Hermès chính là một trong những món phụ kiện in sâu vào văn hóa Pháp, như một vật gia truyền truyền, khơi nguồn cho sự thanh lịch, sang trọng của phụ nữ Pháp.

Chiếc túi Hermès giấu bụng bầu, đưa cả gia tộc lên đỉnh cao danh vọng

Năm 1956 - 5 năm sau khi "con rể Hermès" lên nắm quyền, gia tộc đạt đến đỉnh cao danh vọng với một bức ảnh mang tính biểu tượng thời đại. Để giữ kín việc mang thai trước truyền thông, Công nương Grace Kelly của Monaco đã dùng chiếc túi chiếc túi Hermès Sac-a-Depeches che chắn vòng 2. Bức ảnh lập tức xuất hiện trên tạp chí Life và lan truyền rộng rãi đến mức Hermès đã lấy tên "Kelly" để đặt cho chiếc túi này.

Thực tế, chiếc túi Hermès Sac-a-Depeches được ra đời vào năm 1935 (dưới thời của thế hệ thứ 2 là Charles-Émile Hermès). Tại thời điểm ấy, Hermès Sac-a-Depeches cũng là một trong những thiết kế được phái đẹp toàn cầu đón nhận; nhưng khi xuất hiện cùng Công nương Grace Kelly, mẫu túi này mới thật sự gây tiếng vang và từ đó trở thành một biểu tượng trường tồn qua nhiều thời đại. Ngày nay, Hermès Kelly vẫn là chiếc túi bán chạy nhất của thương hiệu và được xếp hạng trong số các túi xách đầu tư tốt nhất thời đại.

Năm 1959, Hermès đã tạo ra chiếc túi Constance với sự sáng tạo của nhà thiết kế Catherine Chaillet. Giống như Kelly, túi Constance nổi tiếng nhờ những lần xuất hiện cùng người nổi tiếng như: Đệ nhất phu nhân Jackie Kennedy thường xuyên dùng túi Constance. Đường nét bóng bẩy và kích thước nhỏ nhắn của Constance đã giúp mẫu túi trở thành biểu tượng của sự cổ điển, không bao giờ lỗi mốt.

Dưới thời Robert Dumas, Hermès cũng tập trung vào thiết kế và phát triển những món phụ kiện và trang sức khác như: Thắt lưng Hermès với biểu tượng chữ H, đồng hồ Hermès... Và đặc biệt, từ một thương hiệu thời trang của phái đẹp, Hermès bắt đầu mở rộng sản xuất các phụ kiện dành cho nam giới, trong đó nổi bật là cà vạt lụa.

Bước chuyển giao mang tên "thế hệ Dumas"

Từ thời Robert Dumas (1951 - 1978) trở đi, họ Dumas trở thành dòng họ tiếp quản Hermès nên được gọi là "thế hệ Dumas" hay "nhà Dumas". Những người đứng đầu sau đó gồm:

* Jean-Louis Dumas (con trai của Robert Dumas) từ 1978 – 2006.

* Axel Dumas (cháu nội của Robert Dumas) từ 2013 đến nay.

Trong đó Hermès dưới thời Jean-Louis Dumas (1978 – 2006) được xem là thời kỳ bùng nổ và chuyển mình vĩ đại nhất trong lịch sử thương hiệu. Ông không chỉ là CEO huyền thoại, mà còn là người đưa Hermès từ một nhà mốt gia đình của Pháp thành đế chế xa xỉ toàn cầu.

Jean-Louis Dumas đã đưa Hermès vượt qua mọi khuôn khổ. Năm 1982 - 1989, doanh số hãng tăng từ 82 triệu USD lên 446 triệu USD. Năm 2006, con số này là 1,9 tỷ USD. Jean-Louis Dumas cùng với nữ minh tinh Jane Birkin đã kết hợp sản xuất dòng túi mang tên bà, và Hermès Birkin trở thành biểu tượng của làng thời trang thế giới.

Năm 2006, sau khi Jean-Louis tuyên bố nghỉ hưu, Hermès đã chọn ra thế hệ thứ 6 là: Axel Dumas trở thành CEO, hai đồng giám đốc nghệ thuật là Pierre - Alexis Dumas và Pascale Mussard - con trai và cháu gái của Jean-Louis Dumas.

Pierre-Alexis Dumas phụ trách tất cả những phụ kiện về lụa, đồ vải, quần áo may sẵn, còn Mussard phụ trách về đồ da, trang sức, phụ kiện không bằng vải.

Theo The Economist đua tin, giai đoạn từ 2010 - 2019, Hermès đã tăng gấp 3 lần, doanh thu lên 7,7 tỷ USD, với tỷ suất lợi nhuận hoạt động là 34%, mức tốt nhất trong ngành.

Tạp chí Forbes từng ước tính ít nhất 5 thành viên trong gia tộc Dumas có tên trong danh sách tỷ phú toàn cầu. Thương hiệu thời trang xa xỉ đã giúp gia đình Dumas có tổng tài sản ước tính 49,2 tỷ USD, đứng thứ 5 những gia tộc quyền lực nhất thế giới.